5月27日，由中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)委員會中國好禮產(chǎn)業(yè)促進中心、廣州市南沙區(qū)文化廣電旅游體育局、廣州市南沙文化會聯(lián)合主辦的“中國好禮·文創(chuàng)大賽暨2025廣州市南沙區(qū)第五屆文創(chuàng)大賽”在南沙灣隆重啟動。

本屆大賽以“破界創(chuàng)變 禮賦新章”為主題，匯聚灣區(qū)創(chuàng)意人才、企業(yè)資源、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)技藝與城市文化，以更開放的姿態(tài)和更系統(tǒng)的平臺，開啟新一輪“文化賦能城市、創(chuàng)意激活產(chǎn)業(yè)”的文創(chuàng)實踐。

今年恰逢南沙自貿(mào)片區(qū)掛牌成立十周年、《南沙方案》發(fā)布三周年，大賽以此為契機全面升級，首次攜手國家級平臺“中國好禮”，“中國好禮”是國家商務(wù)部、中宣部、文旅部等六部門連續(xù)四年入選《對外文化貿(mào)易“千帆出海”行動計劃》的重點項目，此次攜手標志著傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承與區(qū)域協(xié)同發(fā)展的深度融合。

此外，今年大賽還聯(lián)合明月鏡片股份有限公司、深圳全棉時代科技有限公司、廣州晶瞳科技有限公司、南沙游艇會等品牌企業(yè)，共建企業(yè)命題賽道，打造從IP孵化、產(chǎn)品打樣、渠道推廣到商業(yè)轉(zhuǎn)化的完整生態(tài)閉環(huán)，為參賽設(shè)計師提供更立體、更專業(yè)的支持路徑。

啟動儀式：以作品致敬四載文創(chuàng)征程

啟動儀式以一場精彩紛呈的文創(chuàng)主題走秀拉開帷幕，八位身著極具南沙地方文化特色、融合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——香云紗元素的服飾模特，手持往屆文創(chuàng)大賽金獎作品依次登臺，生動展現(xiàn)南沙文創(chuàng)四年來的豐碩成果與文化底蘊。

奧運跳水冠軍、廣州市南沙文化會副會長郭晶晶表示，本屆賽事在“文化+創(chuàng)意”的基礎(chǔ)上，進一步強化“設(shè)計+產(chǎn)業(yè)”的融合路徑，攜手中國好禮等國家級平臺資源，以及多家企業(yè)共創(chuàng)命題，推動文創(chuàng)作品從設(shè)計走向市場。

南沙區(qū)文化廣電旅游體育局局長魯輝在致辭中指出，自首屆大賽舉辦以來，南沙文創(chuàng)大賽吸引了超過5500名設(shè)計師參與，其中港澳青年超過1200人，已逐步成長為灣區(qū)文化協(xié)同的重要平臺。第五屆賽事將繼續(xù)深度融合南沙文化基因與當代設(shè)計理念，打造面向全球的城市文化新名片，展現(xiàn)大灣區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合與活力。

國家平臺“中國好禮”強勢賦能，助推賽事邁向新高度

本屆大賽的一大亮點，是國家級平臺“中國好禮”的落戶。作為聚焦中國特色IP孵化與文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的核心平臺，“中國好禮”首次將國家級資源體系導(dǎo)入地方賽事，通過選品孵化、數(shù)字展貿(mào)、全國渠道鏈接等全鏈條支持，推動優(yōu)秀作品更廣泛進入市場體系，實現(xiàn)品牌價值的躍升。

中國貿(mào)促會商業(yè)行業(yè)委員會中國好禮產(chǎn)業(yè)促進中心主任張悅真在啟動儀式上表示，南沙文創(chuàng)大賽作為灣區(qū)文創(chuàng)的重要實踐平臺，具備突出的設(shè)計力與文化潛能。而國家級平臺“中國好禮”對區(qū)域文創(chuàng)生態(tài)的有力加持，也為優(yōu)秀作品搭建未來“出海”的通道，讓中國文化創(chuàng)意不僅綻放國內(nèi)，更邁向國際舞臺，成為講好中國故事的重要載體。

雙主線七賽道，覆蓋城市記憶與市場場景

據(jù)主辦方介紹，本屆大賽賽道全面升級，創(chuàng)新設(shè)立七大主題方向，圍繞城市文化表達與品牌應(yīng)用場景雙線并進，構(gòu)建創(chuàng)意孵化與商業(yè)轉(zhuǎn)化高效聯(lián)動的新機制。其中，部分賽道聚焦城市文化、文旅傳播與現(xiàn)代科技的當代表達，涵蓋三大賽道主題：“筆觸暈染灣區(qū)文脈，色彩碰撞體育激情”、“勾勒南沙肌理，解構(gòu)激活千年底蘊”、“AI編織香云紗經(jīng)緯，拓印非遺文化基因”。同時，大賽還聯(lián)合明月鏡片股份有限公司、深圳全棉時代科技有限公司、廣州晶瞳科技有限公司、廣州市南沙區(qū)人民政府港灣街道辦事處、南沙游艇會五家單位，共同設(shè)立四大專屬命題：“棱鏡凝光，護視煥彩東方月明”、“棉柔拓染自然，裁成四季晨昏”、“啟封萬物底色，明眸映出山河凈”、“傳唱藍色史詩，拼貼嶺南印象圖譜”，深入探索品牌價值表達與產(chǎn)品創(chuàng)意落地的融合路徑。

活動現(xiàn)場，廣州市南沙區(qū)人民政府港灣街道辦事處、廣州市南沙文化會、廣州晶瞳科技有限公司三方正式簽署大賽合作框架協(xié)議，標志著本屆大賽在資源整合、協(xié)同共建方面實現(xiàn)了務(wù)實落地，也為大賽的跨界融合與可持續(xù)發(fā)展注入了新動能。

本屆賽事還將延續(xù)“企業(yè)導(dǎo)師制度”，為參賽設(shè)計師提供從命題解析、創(chuàng)作輔導(dǎo)到成果評估的全流程支持，進一步提升作品的藝術(shù)性、實用性與品牌適配度。

△明月鏡片股份有限公司董事、常務(wù)副總裁 曾哲

△廣州晶瞳科技有限公司總經(jīng)理 馬江華

△深圳全棉時代科技有限公司市場營銷總監(jiān) 李慧瑜

此外，大賽首次引入“中國好禮”國家級評選機制，優(yōu)秀文創(chuàng)作品將有機會納入年度推薦名錄和產(chǎn)品備選數(shù)據(jù)庫，借助數(shù)字IP開發(fā)、跨境展貿(mào)通道等平臺資源，助推創(chuàng)意實現(xiàn)市場轉(zhuǎn)化。

系列活動多點聯(lián)動，構(gòu)建“游、學、創(chuàng)”融合生態(tài)

本屆賽事啟動后，將繼續(xù)通過“游、學、創(chuàng)”于一體的活動形式，全面展示南沙的文化魅力，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。包括高校宣講會、文創(chuàng)游學交流、POP-UP快閃展、深化設(shè)計交流、海外巡展等系列活動，多維度激發(fā)文化創(chuàng)意碰撞，推動賽事的長效生態(tài)構(gòu)建。

自創(chuàng)辦以來，南沙區(qū)文創(chuàng)大賽持續(xù)以粵港澳為起點，致力于打造鏈接全國、輻射海外的文化交流與創(chuàng)意孵化平臺。今年，大賽將進一步深化與港澳院校、企業(yè)的合作，邀請更多港澳青年學生實地探訪南沙、深入內(nèi)地企業(yè)，親身感受南沙特殊的文化魅力和內(nèi)地產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化高速發(fā)展成果。同時聯(lián)手海內(nèi)外設(shè)計機構(gòu)與高校資源，推動優(yōu)秀設(shè)計力量的跨區(qū)域、跨文化交流。

四年耕耘，初心不改。從“這‘禮’最南沙”到“創(chuàng)意南沙 灣象潮新”，再到今年的“破界創(chuàng)變 禮賦新章”，南沙文創(chuàng)大賽不斷突破區(qū)域邊界，逐步成長為集文化交融、城市傳播、青年培育于一體的重要載體，正在以開放、融合、國際化的姿態(tài)構(gòu)建具有辨識度的中國文創(chuàng)新生態(tài)。

隨著大賽全面啟航，南沙正以“文化+產(chǎn)業(yè)”雙輪驅(qū)動、“平臺+品牌”雙向賦能、“設(shè)計+生活”的雙重落地，持續(xù)書寫中國文創(chuàng)走向世界的新篇章。我們期待，在“國家級平臺+灣區(qū)實踐基地”的協(xié)同效應(yīng)下，通過這場創(chuàng)意與城市、與企業(yè)共生的實踐，南沙文創(chuàng)正從“灣區(qū)之心”出發(fā)，乘“千帆出海”之勢，駛向世界文明的星辰大海。