2024年12月30日，深鐵酒店「心潮澎湃 美好致新」品牌發布會在深圳深鐵皇冠假日酒店盛大啟幕。全新升級打造的君璞酒店及其“酒店+”生活方式，以及引領都市文化雅韻的全新五星級酒店品牌睿蘭驚艷亮相，憑借精準的市場定位、出色的設計理念和產品服務創新，贏得了參會嘉賓、同行的一致好評，同時也標志著深鐵酒店品牌矩陣的進一步完善，覆蓋多層次用戶需求。

深鐵君璞煥新升級

品牌矩陣釋放增長潛力

自2019年創立首個酒店品牌“君璞”以來，深鐵集團已先后打造“深鐵塘朗城君璞酒店”與“深鐵前海君璞書院”，榮獲“中國文旅金馬獎”等多個國家級和行業大獎。

為持續打造深鐵酒店產品力，君璞在原有商務功能基礎上推進酒店升級改造和品牌升級迭代。一方面，融入東方傳統文化和城市文化元素，另一方面，緊跟文旅融合發展趨勢及酒店消費新需求，持續豐富酒店場景增值服務，探索實踐“酒店+”生活方式的轉型。

據了解，升級后的君璞圍繞“迎、食、宿、聚、送”五大環節，在為賓客提供安心、舒適和健康的入住體驗的同時，滿足個性化、特色化需求。如酒店內部多采用現代新中式元素，追求意境之美和文化體驗——挑空的天花板設計與淺色系大理石和諧交融，傳統工藝圖案使空間細致更加豐富，展現出東方美學的獨特魅力，打造文化體驗。酒店閱讀空間、行政酒廊與花園休息區，同時，君璞還推出了一系列特色“暖心服務”，如善用當季食材、兼具傳統與創新的粵式餐飲，定制夜間睡眠服務，以及深圳特色的離別文創禮品等。

高端市場探索

睿蘭酒店引領服務創新

此次發布會上，深鐵酒店推出了全新五星級品牌睿蘭酒店，將深鐵品牌文化與現代酒店服務理念相結合，為消費者提供精選化服務體驗。睿蘭酒店定位高端市場，通過“四時之旅、五感之雅、六境之美”的居住體驗，賦予高端酒店的新的體驗價值。

據介紹，“睿”取自Railway（鐵路，軌道）首字母諧音，寓意深鐵通達四方、智慧啟迪，也代表深鐵“睿”系列的文化傳承；“蘭”寓意堅韌不拔、高雅脫俗，蘊含著深厚的文化內涵和美好的象征意義。“睿蘭”深諳賓客內心所求，通過預見性、主動性、細膩靈活的服務，與賓客建立起溫馨美好的情感紐帶，以個性化與靈動之姿演繹“蘭”文化空間，通過“四時之旅、五感之雅、六境之美”的居住體驗，為賓客的旅程增添無限樂趣與深遠意義。未來，“睿蘭”將以其雅致含蓄、精致時尚、創新融合的品牌特質，全面升級住宿、辦公與社交場景，為全球賓客打造一處傳統東方韻味與現代生活美學融合的都市蘭香居所。

近年來，深鐵酒店聚焦優勢資源，在夯實主力品牌的同時協同多元賽道品牌發展，目前已探索形成“自有品牌酒店”與“國際品牌酒店”雙軌并行的戰略布局。近年來，已開業數家自有品牌君璞酒店，并先后引進了皇冠假日酒店、鉑爾曼酒店、香格里拉酒店等國際高端、奢華級酒店品牌，未來，酒店管理規模預計將增至數十家、近百萬平方米，客房將超8000間。業內人士指出，深鐵酒店品牌策略不僅關注規模增長，更注重布局的精細化與覆蓋的多樣化，持續深耕產品創新與體驗升級，展現了強大的市場適應能力和創新實力。

未來，深鐵酒店將秉承深鐵集團“厚德載運，深鐵為民”的企業精神和“經營地鐵，服務城市”的企業使命，搶抓機遇，不斷推動更多項目落地，努力向“美好生活運營商”邁進，助力深圳城市文旅產業高質量發展。